县农业农村委：

现将《关于加快垫江牡丹产业发展的建议》（第22.1号）、《关于全链条发展牡丹产业的建议》（第22.2号）、《关于将曹回芍药产业发展纳入县级重点项目的建议》（第22.3号）的协办意见送上，供你们答复委员时参考：

一、关于政策支撑方面

《垫江县文化旅游体育发展“十四五”规划（2021－2025年）暨建设农文旅融合的国家康养文化旅游集聚区规划》提出：以打造“中国西部花都”为目标定位，以千年牡丹历史人文故事，策划创意沉浸式的垫江牡丹文化精品，重点打造牡丹樱花世界、恺之峰旅游区等为代表的精品景区，推进温泉康养度假区、牡丹水乡旅游区等项目建设，完善主题文化产品体系；开发牡丹现代农业特色产业园、牡丹文化博览园、牡丹休闲度假区，创办牡丹工业旅游示范点，加大研发牡丹油、牡丹香皂、牡丹护肤品等系列产品，延伸牡丹文化产业链，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。同时，大力推进农旅融合示范工程，打造垫江白芍产业基地。2022年4月，县委办公室、县政府办公室联合印发《关于成立垫江县牡丹（芍药）产业发展工作领导小组的通知》（垫江委办〔2022〕31号），积极推动我县牡丹（芍药）产业高质量发展。

二、关于文化融入方面

一是将牡丹融入城市建设。为建立我县独有的城市形象品牌，提升城市形象、扩大城市影响力，我委正在牵头推进垫江城市品牌规划，拟从城市品牌文化设计、城市品牌视觉设计、城市品牌推广工具建设三个版块打造垫江城市形象品牌。通过垫江城市品牌提升项目中植入牡丹文化元素，在城市门户景观和公园绿地等地段展示垫江牡丹文化LOGO设计、牡丹文化景观小品设计、牡丹元素的IP设计等。通过“微改造”，让牡丹文化元素广泛应用于县城的公园、广场、道路护栏，让我们视觉所及，处处有牡丹，营造牡丹故里氛围，充分展现垫江县“牡丹故里”的文化底蕴。

二是将牡丹融入文化演艺。深入挖掘垫江牡丹历史文化精髓，讲好垫江牡丹故事，提升垫江牡丹文化价值。精心打造的重庆首部以乡村振兴为主题的音乐剧《牡丹红》于4月21日首演，该剧讲述了驻村第一书记带领村民发展牡丹产业，坚持走出一条乡村产业振兴之路的故事，从而推动乡村文化振兴。

三是挖掘打造垫江白芍文化。充分挖掘垫江白芍丰富的历史文化与意蕴，打造垫江白芍鲜切花品牌。如我县曹回镇白芍鲜花曾多次在北京、唐山、青岛等世届园艺博会比赛中分别荣获金、银、铜奖。

三、关于产业发展方面

一是做强牡丹产业。依托牡丹、芍药等优质文旅资源，建成恺之峰旅游区（4A）、牡丹樱花世界（4A）、华夏牡丹园景区和曹回镇徐白村芍药生态园。恺之峰旅游区牡丹种植面积达1000余亩，共120余个品种，是西南地区最大的“山水牡丹、药用牡丹”核心种植基地。牡丹樱花世界景区种植观赏牡丹100余种，是中国西南地区牡丹花色最多、花期最长的观赏基地。华夏牡丹园的牡丹生长在喀斯特地貌上，形成花海梯田、高山牡丹等独有特色。徐白村芍药生态园共有核心观赏园区、芍药种植拓展区、种苗繁育示范区、资源圃培育区四个园区，2022年种植芍药近2000亩，通过发展电商平台和实体网店，将芍药鲜切花打入京、津、沪等大都市，预计2022年可为200余户村民增收700多万元，户均增收2至3万元。

二是提升产品品质。垫江牡丹文化旅游产品初展头角，恺之峰旅游区、牡丹樱花世界、华夏牡丹园、徐白村芍药生态园获评市级休闲农业和乡村旅游示范点；名品牡丹太平红盆栽和垫江芍药切花惊艳亮相2019年北京世界园艺博览会，斩获得一金一银的佳绩；垫江牡丹花饼获2020“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛铜奖。指导企业加大研发牡丹油、牡丹香皂、牡丹护肤品等系列产品，延伸牡丹文化产业链。

三是做精研学旅游。依托恺之峰旅游区、牡丹樱花世界、华夏牡丹园景区、芍药生态园，将花田观光、体验采摘和中药疗养相结合，创新开展研学旅行，让游客亲历牡丹、芍药零距离体验活动。牡丹樱花世界成功创建市级乡村文化乐园、县中小学社会实践教育基地、牡丹绘画创作实践基地、摄影创作基地。

四是做优旅游服务。坚持做好景区配套建设，不断提升综合服务水平。牡丹樱花世界、恺之峰旅游区安装了旅游资讯自助查询机，游客可自助查看餐饮、住宿、景点等相关介绍。恺之峰旅游区停车场建设充电桩6个；徐白村芍药生态园修建人行观光水泥便道1100米、旅游厕所1座；南部快速通道和G243复线2条通景道路2021年建成通车，极大地方便了游客出行。

四、关于宣传推广方面

一是节会推介。成功举办23届垫江牡丹文化节，3届重庆市春季旅游启动仪式、毕桥乡愁文化节等各类乡村文化旅游节，全年季季有主题、月月有活动。强化和中国花卉协会牡丹芍药分会、洛阳、菏泽、甘肃临洮等地交流合作，丰富创新牡丹文化节节庆活动内容和形式，2022年垫江牡丹文化节首次以云上直播形式与广大市民见面，我县邀请山东省菏泽市参加，积极推广垫江牡丹。同时借助市上的智博会、西洽会、西旅会、文博会以及县内的牡丹文化节、石磨豆花节、马拉松、龙舟赛等各类活动节会，向外推介牡丹、芍药等垫江文旅特色资源。

二是媒体推介。充分利用人民日报、新华网、重庆日报、华龙网、上游新闻等主流媒体，抖音、今日头条等对垫江文旅产品推出深度报道，让垫江牡丹文化节争取成为市级重要文旅节会活动和世界牡丹大会固定分会场之一。我委建立了“垫江文旅”微信公众号，实时更新文旅动态讯息，强推牡丹、芍药赏花旅游攻略。2022年3月30日，“垫江文旅”微信公众号专刊播发曹回镇芍药鲜切花信息，帮助其提升文化资源的影响力和辐射力。

三是线路推介。我县推出以恺之峰旅游区（赏花、诗词歌赋）、华夏牡丹园（赏花、诗词歌赋）、巴谷·宿集（美食度假）、牡丹樱花世界（饮食、赏花、诗词歌赋）、仙草园中医文化旅游区（美食度假、诗词歌赋）、毕桥村（书画）、油菜花大观园（赏花）等精品赏花、诗词歌赋、乡村休闲、美食度假等景区（点）的南北2条旅游线路，形成乡村花海2日游产品。

下一步，我委将深入推进农文旅融合功能区建设，认真落实全县牡丹产业发展座谈会议精神，大力支持牡丹、芍药产业发展。一是加快推动“明月山牡丹花谷”建设，绿化提升G243复线和明月山内槽旅游健康路；二是邀请有关专家来垫指导我县牡丹（芍药）产品升级，在花期、花色、花形上下足功夫，提质增效；三是依托明月山乡村振兴示范带建设，推动牡丹、芍药园区向生态化、景观化、规模化、品牌化等全要素、全产业链发展；四是全面推进恺之峰旅游区、牡丹樱花世界、华夏牡丹园、芍药生态园等重点项目升级改造，加快启动牡丹水乡旅游区项目建设；五是完善牡丹产业基础设施，提档升级运营水平，持续举办好牡丹文化节、牡丹花马等节庆赛事活动，进一步丰富我县“牡丹故里·康养垫江”品牌实质内涵，推动“花产业”蓬勃发展。

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                                                                      2022年4月29日